首頁(yè) > [天驥行觀察]2022暑期游謝幕，火爆中三個(gè)看點(diǎn)
日期：2022-09-05 09:49:00
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2022年的暑期，有加長(zhǎng)版的三伏天、持續(xù)的酷暑高溫、頻按暫停鍵的新冠疫情......，還有、熱浪滾滾的暑期旅游”隨堂測(cè)驗(yàn)“：考考業(yè)內(nèi)是否接住了游客們的“盛大歸來(lái)”。
高溫酷暑疊加很多學(xué)生黨涌入暑期出游大軍，讓“白天‘宅’、晚上‘嗨’”成了很多地方的”標(biāo)配“。夜游，也迎來(lái)了一年中最火爆的需求：
夜游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用也非常顯著，據(jù)研究測(cè)算：游客在目的地停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。
因此，全國(guó)已有200多個(gè)城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。政府層面對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌和部署，成為暑期夜間游走熱的關(guān)鍵：夜游、地?cái)?、月光?jīng)濟(jì)等的消費(fèi)品類，已成為城市間競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。2022年暑期游，也成為”創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)、營(yíng)造新吸引點(diǎn)“等舉措凸顯成效的縮影。具體表現(xiàn)如：
自今年五一開始，和常態(tài)化疫情防控相伴生、以城市為中心的“微旅游”，成了2022年旅游市場(chǎng)上的一道獨(dú)特風(fēng)景。這種以短時(shí)間、近距離為供應(yīng)特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”迅猛生長(zhǎng)。
天驥行整理了暑期游的三大看點(diǎn)，以記載2022年這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，一窺在與疫情共處三年之際、”夾縫中“閃亮迸發(fā)的中國(guó)文旅市場(chǎng)——
一、旅游仍是國(guó)民剛需，“遛娃”是剛需中的剛需
——文旅人，重拾信心、抖擻精神！
自6月29日取消行程碼帶星政策開始，暑期游開始從偏熱走向火爆。市場(chǎng)頻現(xiàn)的“新疆‘堵哭’公路“、”北海銀灘下了一海的‘餃子’”、“草原上的人終于比羊多了”、“一半中國(guó)人在云南”......熱議，讓旅游人恍如回到三年前，面對(duì)國(guó)人剛需式的旅游熱情，重拾信心。
由于2022開年幾個(gè)大城市疫情兇猛，很多人的暑期旅游是一年來(lái)首次出行，卯著勁地“一定要出去”，“哪兒不隔離就去哪兒”的機(jī)動(dòng)型消費(fèi)準(zhǔn)備，彰顯出國(guó)民旅游的“剛需”特點(diǎn)。大家不吝時(shí)間與金錢地表達(dá)著“旅行是人民對(duì)美好生活的渴望”，壯游山河、樂不思?xì)w。
在旺盛的消費(fèi)熱情支撐下，多地也收獲了可喜業(yè)績(jī)，有的甚至“一個(gè)暑期幾乎干到半年的量”。典型表現(xiàn)如：
而浩蕩出行大軍中，親子游是暑期市場(chǎng)井噴的中堅(jiān)力量：
- 海南，2022年7月酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)四成。
- 云南，2022年7月酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超六成，新疆同比增長(zhǎng)九成！且兩地的7月酒店預(yù)訂量均創(chuàng)近4年來(lái)同期新高。
- 麗江、煙臺(tái)、青島的2022年暑期酒店預(yù)訂量，達(dá)2022上半年總和。
- 烏魯木齊、拉薩、三亞的2022年暑期酒店預(yù)訂量，與近3個(gè)月（4-6月）總和持平。
——引自去哪兒發(fā)布數(shù)據(jù)
而浩蕩出行大軍中，親子游是暑期市場(chǎng)井噴的中堅(jiān)力量：
- 訂單總量上，以湖北為例：7月旅游訂單量環(huán)比6月增長(zhǎng)35％，而親子游訂單比6月增長(zhǎng)84％！另，和“遛娃”需求有關(guān)的研學(xué)游，也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)：7月研學(xué)游訂單量環(huán)比6月增長(zhǎng)400%！
- 人均花費(fèi)上，7~8月出行的親子團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品訂單中，花費(fèi)水平在790元左右/人.天，同比去年提升了20％；另，親子游訂單的人均花費(fèi)比非親子家庭高近50％，暑期的親子游訂單人均花費(fèi)也比非暑期親子游高57％！
- 親子游的主力，非八零后父母莫屬：今年暑期，來(lái)自八零后父母的訂單占親子游市場(chǎng)的53％。并且，他們對(duì)定制化、好品質(zhì)的旅游產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，人均花費(fèi)也比九零后父母的親子游訂單高37％。
- 親子游的家庭結(jié)構(gòu)中，一大一小占比41％，三口之家占比32％。
——引自攜程發(fā)布數(shù)據(jù)
二、夜游撐起半邊天、政府參與齊發(fā)力
——點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)、導(dǎo)來(lái)川流不息！
高溫酷暑疊加很多學(xué)生黨涌入暑期出游大軍，讓“白天‘宅’、晚上‘嗨’”成了很多地方的”標(biāo)配“。夜游，也迎來(lái)了一年中最火爆的需求：
- 2022年7月以來(lái)，平臺(tái)上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍。7月下旬一周的夜游景區(qū)類型中，主題公園占比88%、是游客首選，其次是動(dòng)植物園、自然風(fēng)光、人文古跡、城市觀光等類型。
——同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)
- 2022年7月，夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)138%，出游人次環(huán)比環(huán)比增長(zhǎng)165%。
——引自攜程發(fā)布數(shù)據(jù)
夜游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用也非常顯著，據(jù)研究測(cè)算：游客在目的地停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。
因此，全國(guó)已有200多個(gè)城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。政府層面對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌和部署，成為暑期夜間游走熱的關(guān)鍵：夜游、地?cái)?、月光?jīng)濟(jì)等的消費(fèi)品類，已成為城市間競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。2022年暑期游，也成為”創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)、營(yíng)造新吸引點(diǎn)“等舉措凸顯成效的縮影。具體表現(xiàn)如：
- 2022年暑期游火爆的新疆，5月下旬開始，就組織開展了春夏之交的系列“夜食”“夜購(gòu)”“夜展”“夜游”等多元業(yè)態(tài)夜間休閑活動(dòng)。最具代表性的是烏魯木齊市以“新疆是個(gè)好地方 絲路明珠不夜城”為主題的夜間系列，早早開始培育夜游消費(fèi)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)吸引力。
- 暑期游一度火爆到刷屏的北海等廣西各地，早在6月中旬就籌劃開展了“首屆廣西文化旅游消費(fèi)大夜市”、“海絲盛宴、夜享北海”等主題活動(dòng)，政府積極組隊(duì)出擊粵黔渝川等地做主題推介、發(fā)放福利，邀客前來(lái)。
類似這樣政府號(hào)領(lǐng)、上下一心、聚力文旅的準(zhǔn)備和全方位布局，對(duì)暑期游起到了有效的預(yù)熱、流量效應(yīng)。讓以往僅僅是單打獨(dú)斗、各自為營(yíng)的傳統(tǒng)夜市、燈光秀、游船、演出等，能夠形成規(guī)模聚集效應(yīng)，發(fā)展成吃住行游娛購(gòu)全要素的夜游經(jīng)濟(jì)綜合體、夜間文旅綜合消費(fèi)模式，激發(fā)發(fā)出強(qiáng)大的夜動(dòng)力，讓18-22點(diǎn)這四個(gè)小時(shí)的黃金品質(zhì)越發(fā)閃亮。
此外，今年暑期，各地方政府如北京、青海、云南、湖北、湖南、貴州等省市，直接在各大旅行APP上發(fā)放文旅消費(fèi)券的舉措，也在起到了拉動(dòng)過夜消費(fèi)的效用。如：
- 北京市文旅局通過平臺(tái)向消費(fèi)者發(fā)放京郊住宿消費(fèi)券，平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)顯示7月京郊住宿消費(fèi)額達(dá)到2019年同期的2.3倍。
- 湖南長(zhǎng)沙暑期發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券后，酒店預(yù)訂量達(dá)到2019年的1.5倍！
——引自去哪兒發(fā)布數(shù)據(jù)
三、暑期燃點(diǎn)微旅游，“露營(yíng)+”創(chuàng)新火出圈
——拆解+重組，構(gòu)建產(chǎn)品力！
自今年五一開始，和常態(tài)化疫情防控相伴生、以城市為中心的“微旅游”，成了2022年旅游市場(chǎng)上的一道獨(dú)特風(fēng)景。這種以短時(shí)間、近距離為供應(yīng)特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”迅猛生長(zhǎng)。
疫情的”加持“，意外推動(dòng)了城市周邊美麗鄉(xiāng)村、度假景區(qū)、休閑目的地的量增；而都市人群”高頻率、慢休閑、高品質(zhì)“的需求特點(diǎn)，又倒逼城市周邊的旅游從業(yè)者加快升級(jí)、提升服務(wù)，催生質(zhì)變，深挖本地化、深度體驗(yàn)的潛力和吸引力。
微旅游中的短途親子游，又成為國(guó)內(nèi)露營(yíng)游火出圈的支柱力量。
露營(yíng)，原本在西方比較盛行，在我國(guó)算是小眾活動(dòng)。但在疫情因素的影響下，無(wú)論是原本的戶外活動(dòng)愛好者、還是被疫情限制出行“憋壞”了的普通人，都青睞上了這種帶上帳篷、約三五好友、去開闊綠地親近自然的休閑方式。
今年一開始，許是疫情還在盤亙不散、許是人們對(duì)被圍困的生活厭倦，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)的消費(fèi)開始爆發(fā)式增長(zhǎng)：
- ”京東618“ 期間，成交數(shù)據(jù)顯示：便攜桌椅/帳篷/野餐用品/燒烤用具，近30日分別增長(zhǎng)541%/165%/142%/114%。
- 戶外運(yùn)動(dòng)品牌全線增長(zhǎng)：營(yíng)地車品牌北歡成交額同比增長(zhǎng)超去年17倍；探路者、迪卡儂成交額同比增長(zhǎng)超去年5倍。NATUREHIKE成交額同比增長(zhǎng)超去年2倍。
——引自《百度 x 京東 618 消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》公布數(shù)據(jù)
- 7月露營(yíng)預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)三成。暑期露營(yíng)人群中親子家庭占比較往常增長(zhǎng)20%。
—引自攜程發(fā)布數(shù)據(jù)
- 國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年預(yù)計(jì)泛露營(yíng)參與人數(shù)將達(dá)2.1億。
——引自易觀分析發(fā)布的《2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)專題洞察》
在露營(yíng)消費(fèi)來(lái)勢(shì)洶涌的形勢(shì)下，2022年也成為各旅游單元充分展示產(chǎn)品創(chuàng)新力的一年。
圍繞暑期親子、研學(xué)、畢業(yè)游等細(xì)分市場(chǎng)，露營(yíng)項(xiàng)目從單一的提供”住“的場(chǎng)地，向”吃游娛購(gòu)“全要素?cái)U(kuò)充：營(yíng)地尋寶、捕魚體驗(yàn)、趣味沙畫、戶外BBQ、露天電影等參與性、互動(dòng)型體驗(yàn)豐富多樣，增添露營(yíng)的樂趣。
露營(yíng)+漿板、露營(yíng)+沙漠玩樂體驗(yàn)、露營(yíng)+夏令營(yíng)、露營(yíng)+懸崖海景等“露營(yíng)+”型組合類項(xiàng)目，也成為很多家庭的主流選擇。
天驥行研究總結(jié)2022年暑期游啟示
- 大規(guī)模旅游市場(chǎng)仍在、積蓄的消費(fèi)動(dòng)力更澎湃，抖擻精神、迎接剛需歸來(lái)！
在大量游客盛大歸來(lái)的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)：時(shí)隔三年、被疫情頻繁按下暫停鍵的旅游業(yè)，并未停滯不前。今天能扛能打的市場(chǎng)佼佼者，靠的是文旅全要素作戰(zhàn)、跨（文旅藝體娛演學(xué)研）行業(yè)融合作戰(zhàn)、政企聯(lián)手齊上陣作戰(zhàn)！
其中，2022年暑期最可圈可點(diǎn)、值得專業(yè)深究的兩點(diǎn)是——
- 把旅游全要素從白天鋪展到夜晚，點(diǎn)亮夜間、導(dǎo)入滾滾流量！
- 把旅游全要素創(chuàng)新注入單品，拼裝重組、向“單要素+”挖掘產(chǎn)品力！
